蘋果公司（AAPL）在香港時間2023年9月13日剛發表新的iPhone 15/15 Pro系列及Apple Watch 9，惟發佈會後iPhone股價連跌兩日，累計跌約2%。股價下跌似乎是市場對Apple推新產品的「例牌」反應，這反映了Apple產品缺乏吸引力，還是好友趁低吸納的黃金機會？
Apple業務最新動向：iPhone換機潮、華為挑戰
美國科技分析師Gene Munster認為，對於睇好蘋果、並計劃長期持貨的投資者而言，現時的股價波動很可能是買入的絕佳時機。美國Wedbush Securities的分析師Dan Ives甚至相信iPhone 15系列將帶動蘋果股價再升20%。他指出，由於大約25%的iPhone用戶已經超過4年沒有升級手機，換機潮是帶動iPhone銷售的強大動力。
不過，值得留意的是，Apple在中國市場上遇到了一定的挑戰。早前有媒體報導，中國政府將擴大對政府人員使用iPhone的限制措施，將禁止部分政府及國企人員不可在工作中使用iPhone及其他外國品牌手機，甚至有指連Apple其他設備都可能受到管制。由於中國是Apple的重要市場，消息使Apple近期股價回落，與2023年7月31日高位相比，短短個多月市值已經蒸發近3,000億美元。不過，中國外交部已回應表示並沒有推出相關禁令。
另外，Apple在中國市場與華為等本地品牌競爭加劇，蘋果在中國的地位受到威脅。其中華為的Mate 60 Pro+被視為技術突破之作，據報可達到超越5G的網速，加入不少中國用戶對本地品牌有深厚情意結，無疑對Apple在中國的銷售造成壓力。
歷史數據：Apple發佈會後先跌後升是常態？
歷史數據顯示，每次iPhone發佈會後，蘋果的股價都有所下跌。財經媒體Barron’s分析顯示，蘋果股價在iPhone發佈日平均下跌0.2%，而在新機發佈到推出市面之前，股價平均上漲2.8%。在新機推出後半年，股價平均升幅超過12%。
財務穩健連續10年有盈利
Apple在消費電子領域的領先地位無可代替。除了iPhone、iPad、Macbook及Apple Watch等硬件，亦在Apple Music、iCloud、Apple Arcade及Apple Fitness等雲端服務上致力擴展版圖，多元化服務確保其在科技行業的特殊及龍頭地位。
另外，投資者亦應詳細分析公司的財務健康狀況。截至2023年9月，蘋果的現金債務比例為0.57，低於大部分同行，而且過去連續10年實現盈利，經營利潤率為29.23%，其持續盈利的表現顯示出公司的強大實力。總括而言，雖然Apple股價近期有所波動，但長遠而言實力仍然不容忽視，對於睇好科技股板塊的投資者，仍是值得考慮將AAPL加入你的投資組合。
小知識：AAPL曾多次拆股
Apple於2020年8月底曾將股票1拆4，股東每持有1股股票，將額外獲得3股，而每股市值亦將除4。舉例說，一位投資者擁有100股蘋果股票，拆股前每股價值US$400，他持有股票價值為US$40,000。股票1拆4後，他持有股數將增至400股，但每股價值降至100美元，他所持的蘋果股票總市值維持不變。
當時整個拆股程序設3個關鍵日：
- 2020年8月24日（周一）：收市後記錄合資格獲取額外股票的股東
- 2020年8月28日（周五）：股東將獲分配分拆所得的額外股票
- 2020年8月31日（周日）：根據納斯達克證券交易所安排，由這日起Apple將以分拆後的股價交易
倘若投資者在8月24日與31日之間賣出股票，沽價仍採用拆股前的市值，但他將不能獲得因拆股而產生的股票。而接貨的另一投資者，將經其證券戶口接收拆細後的股份，毋須額外辦理手續。
自1980年上市以來，Apple曾4次拆細股票，假設你在1986年買入1股蘋果股票，一直持有至2020年拆股後，將變成224股。
| 蘋果分拆股票日期 | 拆股方式 | 股數 |
| 1987年5月15日 | 1拆2 | 2股 |
| 2000年6月21日 | 1拆2 | 4股 |
| 2005年2月18日 | 1拆2 | 8股 |
| 2014年6月6日 | 1拆7 | 56股 |
| 2020年8月28日 | 1拆4 | 224股 |
拆細股票對上市公司估值不會有任何影響，但對小散戶而言，每股入場門欖將大降，故市場預料此舉可吸引更多投資者追捧，而從蘋果過去股價走勢所見，拆細股票無損其屢創新高。
然而，今時今日企業分拆股票，對小散戶的吸引力或遜於當年。畢竟越來越多美國證券商已推出零碎股買賣服務，即讓客戶每次買賣少於1股，對美國股民而言，大藍籌股的入場門檻早已下放。此外，股票升跌向來較受大型投資機構主導，對大戶而言，股票最低入場門檻再高亦不成障礙。而拆股後門檻下降，雖可吸引更多小散戶入場，但影響力仍難及大戶。
拆股後蘋果對道指影響力下降
道瓊斯工業平均指數（DJI）是「價格加權」指數，權重由股價釐定，指數最大成份股是蘋果，拆股前佔比約11%，拆細股票後，權重料跌至約16位。日後蘋果股價是升是跌，都不會如現時般對道指有關鍵性影響，持有DIA等道指ETF的投資者，要留意指數結構將要執位。
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