講起理財，多數人將目標聚焦慳錢、儲錢、財富增值，繼而邁向財務自由。近年隨着可持續發展概念抬頭，人們理財模式不再只是為利己，投資路上多了人選擇營運符合ESG理念的企業，消費層面方面，意識消費（conscious consumption）及可持續消費（ sustainable consumption）概念影響力逐漸增長。
咩係意識消費 / 可持續消費？
意識消費指的是消費者作購物時，會關注購物決定是否對個人、社會、地球環境及經濟等層面帶來正面作用，或能平衡消費主義所做成的壞影響。舉例說，買公平貿易咖啡、用環保物料製作的衣服，都屬於意識消費。
意識消費所關注的範疇甚廣，包括產品生產模式及原材料、農作物種植方法、勞工權益、企業是否關注弱勢社群，甚至是企業使用的銀行及供應商的道德水平，亦是消費者購物時的考慮因素。簡而言之，意識消費支持者希望通過購物表達對某一議題或理念的支持。相反，如企業的道德標準未如理想，就可能會被消費者抵制。
「意識消費」泛指任何帶來正面影響的消費行為，而普羅大眾多聚焦消費產品可持續性及對環境影響，因此「可持續消費」一詞在日常生活中更為常用。根據聯合國的定義，可持續消費指「在改善生活質素的同時沒有增加對環境的損害，以及犧牲下一代在天然資源上的需要。」
可持續消費在香港普及程度
2015年《Nielsen全球企業社會責任調查》顯示，全球千禧世代每4人裏，就有3人願意多付金錢買可持續性產品；50至64歲人士則有51%受訪者有同樣意願。
至於香港方面，根據消委會在2016年公佈的研究，結果顯示香港人在持續消費指數「認知」和「行為」兩項中取得74分及69分，但「意願」只有48分。消委會指，結果反映香港人對可持續消費熟悉，願付出額外金錢來實踐，但如可持續消費會為生活帶來不便，他們未必會有所行動，例如只有19%受訪者稱願「盡量減少使用冷氣機」，僅14%人願「珍惜用水」。另外，年輕市民比長者更關注消費對環境影響。
點搵符合可持續理念的商戶？
想為地球及社會盡一分力，奉行可持續消費生活？購物前你可對商戶的生產及營運模式研究一番，但一般市民未必有時間及精力搜集資料，因此坊間有很多與可持續消費相關的認證，供消費者參考。
「B Corp 共益企業」是全球其中一個著名的企業可持續性認證計劃，參與企業必須通過B Lab對其員工福利、環境友善、社區回饋、公司管治、關顧客戶及股東利益作的評估，才能獲得認證。B Lab在港澳亦有辦事處，多間本地企業通過評級。其他認證計劃包括香港品質保證局的「綠色和可持續金融認證計劃
」、建造業議會推出的「可持續金融認證計劃」等。
點實踐意識消費 / 可持續消費？
在日常生活中，我們有多種不同方法實踐意識消費，例如幫襯以收益捐助慈善組織的商舖、購買公平貿易產品、穿著二手衣物、選用高品質或環保物料製造的產品以減少廢物，以及選用支持可持續發展的銀行及金融產品。
用Planto App評估你的碳足跡
想知道自己的消費模式是否符合可持續理念？你可用理財Planto App自動或手動輸入消費記錄，系統會根據消費類別及項目，統計及分析你的碳排放量，並比較你與香港人平均值，以了解自己的消費模式對環境的影響。
